曾映雪出席中国网络视听大会·微短剧创作论坛暨精品点映礼，探讨⽂旅短剧未来

2024-03-29 18:00:00

3月28日，第十一届中国网络视听大会在成都开幕。数百位行业嘉宾齐聚蓉城,通过演讲、研讨等方式,共话网络视听产业发展。

作为此次中国网络视听大会的重要组成部分,由国家广播电视总局网络视听司指导,中国网络视听节目服务协会、抖音主办的“微短剧创作论坛暨精品点映礼”活动在今日正式开启。完美世界高级副总裁、完美世界影视业务负责人曾映雪参加了开放麦环节，就“⽂旅短剧的未来”做出分享。以下为曾映雪的发言实录。

一、在⽂旅短剧的创作和传播上，如何深度协同⽂旅产业资源？

1.在创作阶段，可以联动⽂旅⽬的地资源，共同制作出更优质、更匹配的内容。找准城市文化与剧集创作的结合点。比如与当地文旅局充分交流，在勘景、拍摄、播出、宣传等各个环节，找到城市文化特点鲜明的地方去做创作，将创作与当地文化、历史背景做一些结合，以文载景、以景抒情，实现好内容与文旅的双向奔赴，力图在拍摄制作中，展现当地的风土人情，人文景观。

2.在传播阶段，和⽂旅机构⽬的地做好承接，重视⼝碑营销，形成正向的⽤⼾反馈分享，用短剧的方式实现传播效果的最大化。捕捉短剧的社交属性，拓展传播渠道，比如引导观众把一些剧集衍生内容分享在社媒平台，助推文旅微短剧打通公域流量和私域流量，实现破圈传播。做好落地运营，真正为文旅赋能。

二、在未来创作⽅向上，微短剧+⽂旅在内容上还有哪些创新点？

广电总局在“跟着微短剧去旅行”创作计划中提出了8个创作方向。接下来，我们会根据政策导向以及发展的大趋势，挖掘短故事的创新点：

1.讲好乡村振兴故事，挖掘乡村旅游资源。我们接下来会探索一些新项目，其中有一个乡村题材以放羊为背景的项目叫《放羊吧！老板》。这部剧会在草原取景，我们会重点关注有草原资源的省份和地区，与适配的当地文旅局去共创这个项目。

2.⽬的地旅游融合，满⾜⼤众猎奇体验，同时引导当地用户做互动。以我们过年期间热播的《大过年的》为例，这部剧是广电总局网络视听司首批宣推的16部新春档精品微短剧之一，取景自广东汕头，在拍摄期间获得广东省汕头市文化广电旅游体育局的指导和大力支持。故事里出现的一些景点比如小公园、汕头老城、南澳岛、十一合艺术村等等，很好的展现了汕头的文化和风土人情。我们常在评论区看到网友留言说“这不是汕头小公园拍的吗”“这不是南澳岛吗”，也有一些观众会在社交平台发“欢迎大家来她的家乡”这样的言论，这就是形成了一个很好的互动关系。

三、从⽂旅短剧看视听⼤⾏业，好内容始终是发展之本，是需要有多重价值的

1.好内容是⽴意深远，融合包容的。微短剧已成为文娱市场不容忽视的新力量，也符合当下观众对于碎片化内容的需求。面对这样的需求，我们积极参与到微短剧的创作中，把做精品微短剧作为重点。微短剧最终还要回归内容本身，我们不仅希望“做好”内容，更希望做“好内容”。那什么是好内容？好内容立意深远融合包容；好内容能引起用户共情共鸣，反应当下集体情绪；好内容是讲与用户相关的内容，是符合社会发展大趋势、贴合现实的内容。换句话说，我们要以用户生活的方式去讲故事，让用户在观看的时候，有“与我有关”的沉浸感，并且我们基于用户层面的最新反馈，不断调整我们的内容，让内容观照到现实中的“我”，从而与观众产生快速的情感连接、引发共情共鸣。

2.今天的好内容要满⾜精神需求的同时，需要带动社会经济发展。短剧是一个能实现高效转化的内容产品，带动消费的速度很快。

3.任何形式的好内容都会吸引⾏业专家的不断涌⼊。我们关注到星爷9527、包括一些同行都有入局计划。微短剧的精彩，立足于好立意和好故事，好内容离不开影视公司、媒体机构、MCN机构、个人创作者等等各方的参与。只有全行业一起努力，才能不断为微短剧内容创作注入新活力，希望能有良好的创作氛围，走共赢之路，让微短剧在精品化、品质化之路上走得更顺畅，同时，持续探索多元化商业模式，创作兼具市场化、商业化的优质短剧内容。

曾映雪出席中国网络视听大会·微短剧创作论坛暨精品点映礼，探讨⽂旅短剧未来

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